Offcanvas
Offcanvas
Στην αντεπίθεση, όπως αναμενόταν, περνούν οι ασιατικές πλατφόρμες μετά τους δασμούς.
Στην αντεπίθεση, όπως άλλωστε αναμενόταν, περνούν οι ασιατικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου μετά την επιβολή των τελών, συνολικά 5 ευρώ, που επέβαλε η Ευρωπαϊκή Επιτροπή στις εισαγωγές δεμάτων χαμηλής αξίας, κάτω των 150 ευρώ, από τρίτες χώρες. Αν και ήδη οι μεγάλες πλατφόρμες, όπως η Temu, η Shein, η Aliexpress, μετρούν απώλειες, με τον αριθμό των δεμάτων να έχουν μειωθεί κατά 50% τόσο στην Ελλάδα όσο και στην υπόλοιπη Ευρώπη, αυτό δεν σημαίνει ότι εγκαταλείπουν τον «πόλεμο». Μάλιστα οι επενδυτικές κινήσεις στις οποίες προβαίνουν το τελευταίο διάστημα δεν αποκλείεται να λειτουργήσουν ως «Δούρειος Ιππος» για την κατάκτηση της ευρωπαϊκής αγοράς.
Όπως ανέφερε πριν από λίγες ημέρες ο Δημήτρης Ανδριώτης, διευθύνων σύμβουλος του ομίλου της Box Now, ο όγκος των δεμάτων από τις παραγγελίες που γίνονται από ασιατικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου (π.χ. Temu, Shein) έχει υποχωρήσει κατά 50%. Η επίπτωση στον τζίρο του ομίλου από την παραπάνω εξέλιξη ήταν 10%, η οποία ωστόσο σε μεγάλο βαθμό έχει καλυφθεί λόγω της αύξησης των δεμάτων και των συνεργασιών με τα υπόλοιπα περίπου 12.000 ηλεκτρονικά καταστήματα. Υπενθυμίζεται ότι από την 1η Νοεμβρίου επιβάλλεται ένα ακόμη τέλος στα δέματα χαμηλής αξίας από τρίτες χώρες, ύψους 2 ευρώ, ανεβάζοντας τη συνολική επιβάρυνση στα 5 ευρώ.
Σημαντικό πλήγμα
Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της εξειδικευμένης σε θέματα ηλεκτρονικού εμπορίου ιστοσελίδας ECDB, το αθροιστικό μερίδιο των τριών πλατφορμών (Temu, Shein, Aliexpress) μετά την επιβολή των τελών έχει υποχωρήσει σημαντικά στις πέντε μεγαλύτερες αγορές (Γερμανία, Γαλλία, Ιταλία, Ισπανία και Αυστρία), σε 12% συνολικά, από 23% πριν. Τις μεγαλύτερες απώλειες έχει υποστεί η Temu, με το μερίδιό της στις ευρωπαϊκές συναλλαγές μεταξύ των 100 μεγαλύτερων λιανοπωλητών να έχει υποχωρήσει σε 8%, από 16%.
Υπενθυμίζεται ότι το 2025 η Temu είχε αναδειχθεί στον Νο 1 ηλεκτρονικό λιανέμπορο σε τέσσερις ευρωπαϊκές αγορές (Κροατία, Φινλανδία, Ουγγαρία και Σλοβενία), ενώ σε ακόμη οκτώ χώρες, συμπεριλαμβανομένης και της Ελλάδας, βρέθηκε στη 2η θέση.
Οι άλλες επτά χώρες ήταν: Αυστρία, Βουλγαρία, Τσεχία, Γαλλία, Νορβηγία, Πορτογαλία και Σλοβακία. Αλλωστε και κατά το α΄ εξάμηνο του 2026, πριν από την επιβολή των τελών, ο μέσος αριθμός μηνιαίων ενεργών χρηστών στην Ελλάδα ήταν 3,2 εκατ. στην Temu, 2,57 εκατ. στη Shein και 1,29 εκατ. στην Aliexpress.
Το ερώτημα είναι, βεβαίως, κατά πόσον τα εγχώρια και εν γένει τα ευρωπαϊκά ηλεκτρονικά καταστήματα θα επωφελούνται από την κατάσταση αυτή, καθώς ο «κινεζικός δράκος» κάθε άλλο παρά έχει καταθέσει τα όπλα. Κατ’ αρχάς παρατηρείται μια αλλαγή στη συμπεριφορά των καταναλωτών, καθώς μπορεί να έχει μειωθεί ο αριθμός των παραγγελιών από τις εν λόγω πλατφόρμες, όμως έχει αυξηθεί η μέση αξία της παραγγελίας. Με άλλα λόγια, οι Ευρωπαίοι καταναλωτές αγοράζουν λιγότερο συχνά, αλλά ξοδεύουν πιο πολλά. Σύμφωνα με τα στοιχεία της ECDB, η μέση αξία της παραγγελίας από την Temu έχει αυξηθεί στην Ε.Ε. κατά 37%.
Την ίδια ώρα, για να παρακάμψουν τη νέα δασμολογική πολιτική της Ε.Ε., οι πλατφόρμες ενισχύουν την παρουσία τους στο ευρωπαϊκό έδαφος. Στις 4 Νοεμβρίου η Shein ανακοίνωσε ότι θα προβεί σε επένδυση 500 εκατ. ευρώ στην Πολωνία, ανεβάζοντας τη συνολική επένδυσή της από το 2022 σε 1 δισ. ευρώ για τον εκσυγχρονισμό και την επέκταση του αποθηκευτικού κέντρου που διαθέτει ήδη εκεί. Μέσα από την επένδυση αυτή εκτιμάται ότι θα μπορεί να αποστέλλει τις παραγγελίες εντός 48 ωρών σε διάφορες χώρες της Ευρώπης, χωρίς μάλιστα αυτές να επιβαρύνονται με τα διάφορα τέλη.
Σχέδιο περαιτέρω επέκτασης των αποθηκών που ήδη διαθέτει σε Γερμανία, Γαλλία, Ισπανία, Ολλανδία, Ιταλία και Αυστρία έχει και η Temu, θέτοντας ως στόχο το 80% των παραγγελιών της να διεκπεραιώνεται μεσοπρόθεσμα από τις αποθήκες της στην Ε.Ε.
H μεγαλύτερη ίσως κίνηση των Κινέζων να επικρατήσουν στο ευρωπαϊκό λιανεμπόριο είναι η εξαγορά από την Jd.com της Ceconomy, μητρικού ομίλου των αλυσίδων ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών Mediamarkt και Saturn, που έχουν παρουσία σε 11 χώρες. Η εν λόγω εξαγορά εγκρίθηκε στις 3 Νοεμβρίου από τη Γενική Διεύθυνση Ανταγωνισμού της Ευρωπαϊκής Επιτροπής (DG Comp). Μια λεπτομέρεια λιγότερο ίσως γνωστή, αλλά πολύ σημαντική: η Ceconomy κατέχει το 21,95% της γαλλικής Fnac, κάτι που σημαίνει ότι η κινεζική Jd.com καθίσταται ο δεύτερος μεγαλύτερος μέτοχος και του γαλλικού κολοσσού λιανικής πώλησης ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών.
Πηγή: moneyreview.gr
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΑΚΟΜΑ
