Offcanvas
Offcanvas
Οι πωλήσεις πολυτελών ειδών επιβραδύνονται παγκοσμίως λόγω δασμών, πολέμων και κρίσης εμπιστοσύνης, αλλά δεν καταρρέουν, με ισχυρές εξαιρέσεις όπως ο Όμιλος Prada και περιφέρειες όπως η Ασία
Οι παγκόσμιες πωλήσεις luxury προϊόντων «επιβραδύνονται αλλά δεν καταρρέουν», σύμφωνα με μελέτη της συμβουλευτικής εταιρείας Bain & Co.
Οι πωλήσεις ειδών πολυτελείας, οι οποίες μειώθηκαν στα 364 δισεκατομμύρια ευρώ (419 δισεκατομμύρια δολάρια) το 2024, αναμένεται να μειωθούν κατά 2% έως 5% φέτος, σύμφωνα με τη μελέτη, η οποία επικαλείται τις απειλές των αμερικανικών δασμών και τις γεωπολιτικές εντάσεις που προκαλούν οικονομική επιβράδυνση.
«Ωστόσο, για να είμαστε θετικοί σε μια δύσκολη στιγμή — με τρεις πολέμους, επιβράδυνση των οικονομιών, ανισότητα σε ιστορικά υψηλά επίπεδα — δεν πρόκειται για μια αγορά σε κατάρρευση», δήλωσε η Claudia D’Arpizio, συνεργάτης της Bain και συγγραφέας της μελέτης. «Επιβραδύνεται, αλλά δεν καταρρέει».
Παράλληλα με τις εξωτερικές αντιξοότητες, οι μάρκες πολυτελείας έχουν αποξενώσει τους καταναλωτές με μια συνεχιζόμενη κρίση δημιουργικότητας και απότομες αυξήσεις τιμών, σύμφωνα με την Bain. Οι αγοραστές έχουν επίσης απογοητευτεί από τις πρόσφατες έρευνες στην Ιταλία που αποκάλυψαν τις συνθήκες εκμετάλλευσης των εργαζομένων σε υπεργολάβους που κατασκευάζουν πολυτελείς τσάντες.
Η μελέτη έδειξε ότι οι πωλήσεις σημειώνουν απότομη πτώση στις ισχυρές αγορές των Ηνωμένων Πολιτειών και της Κίνας. Στις ΗΠΑ η αστάθεια της αγοράς λόγω των δασμών έχει κλονίσει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών. Η Κίνα έχει καταγράψει έξι τρίμηνα συρρίκνωσης λόγω της χαμηλής εμπιστοσύνης των καταναλωτών, σύμφωνα με το Associated Press.
Η Μέση Ανατολή, η Λατινική Αμερική και η Νοτιοανατολική Ασία καταγράφουν ανάπτυξη. Η Ευρώπη παραμένει ως επί το πλείστον σταθερή, σύμφωνα με τη μελέτη.
Αυτό έχει δημιουργήσει μια έντονη απόκλιση μεταξύ των εμπορικών σημάτων που συνεχίζουν να παρουσιάζουν ισχυρή δημιουργική ανάπτυξη και αύξηση των κερδών, όπως ο Όμιλος Prada, ο οποίος σημείωσε αύξηση 13% στα έσοδα του πρώτου τριμήνου, φτάνοντας τα 1,34 δισεκατομμύρια ευρώ, και εμπορικών σημάτων όπως η Gucci, όπου τα έσοδα μειώθηκαν κατά 24% στα 1,6 δισεκατομμύρια ευρώ την ίδια περίοδο.
Η Kering, ιδιοκτήτρια της Gucci, προσέλαβε την περασμένη εβδομάδα τον Ιταλό Luca De Meo, πρώην CEO της Renault, για να επιτύχει μια αναστροφή της κατάστασης.
Η μετοχή της Kering σημείωσε άνοδο 12% μετά την ανακοίνωση του διορισμού.
«Όλοι αυτοί οι παράγοντες συνυπάρχουν αρμονικά σε μια αγορά όπως αυτή των πολυτελών προϊόντων, όταν βρίσκεστε σε μια φάση όπου η ανάπτυξη εξακολουθεί να είναι το ζητούμενο, αλλά πρέπει επίσης να κάνετε την εταιρεία πιο ευέλικτη από πλευράς κόστους και να αναστρέψετε την πορεία ορισμένων από τα εμπορικά σήματα», είπε.
Τα εμπορικά σήματα προβαίνουν επίσης σε αλλαγές για να ελαχιστοποιήσουν τον αντίκτυπο των πιθανών δασμών των ΗΠΑ. Αυτές περιλαμβάνουν την απευθείας αποστολή από τα εργοστάσια παραγωγής και όχι από τις αποθήκες, καθώς και τη μείωση των αποθεμάτων στα καταστήματα.
Με τις αισθητικές αλλαγές που βρίσκονται σε εξέλιξη, «το να γεμίζεις τα κανάλια δεν έχει πολύ νόημα», είπε η D’Arpizio.
Ωστόσο, πολλές από τις αντιξοότητες που πλήττουν τον τομέα είναι εκτός του ελέγχου των εταιρειών.
«Πολλά από αυτά τα (αρνητικά) στοιχεία δεν πρόκειται να αλλάξουν σύντομα. Αυτό που μπορεί να αλλάξει είναι η μεγαλύτερη σαφήνεια σχετικά με τους δασμούς, αλλά δεν νομίζω ότι θα σταματήσουμε τους πολέμους ή την πολιτική αστάθεια σε λίγους μήνες», είπε, προσθέτοντας ότι η εμπιστοσύνη των καταναλωτών πολυτελών προϊόντων συνδέεται στενότερα με τις τάσεις της χρηματιστηριακής αγοράς παρά με τη γεωπολιτική.
Ο πρόεδρος της ιταλικής ένωσης πολυτελών εμπορικών σημάτων Altagamma, Matteo Lunelli, υπογράμμισε ότι ο τομέας κατέγραψε συνολική αύξηση 28% από το 2019 έως το 2024, «τοποθετώντας μας πολύ πάνω από τα προ πανδημικά επίπεδα».
Αν και οι δαπάνες για προϊόντα πολυτελείας είναι ευαίσθητες στις παγκόσμιες αναταραχές, ιστορικά ανακάμπτουν γρήγορα, τροφοδοτούμενες από νέες αγορές και συσσωρευμένη ζήτηση.
Πηγή: newmoney.gr
