Η Nike Inc. βρήκε έναν νέο τρόπο να συλλέξει περισσότερες πληροφορίες για τους πελάτες της: μέσω των παπουτσιών της! 

Πηγή: Bloomberg

Σε μια εκδήλωση την Τρίτη με τίτλο «Το μέλλον των υποδημάτων», η Nike αποκάλυψε μια νέα ιδέα για τα παπούτσια, που ονομάζεται Nike Adapt, και η οποία παρακολουθεί την απόδοση σε πραγματικό χρόνο, επιτρέποντας στην εταιρεία να δώσει αθλητικές συμβουλές για τους πολεμιστές του Σαββατοκύριακου και επίσης να πουλήσει περισσότερα προϊόντα.

"Είναι η αρχή μιας νέας μέρας", δήλωσε ο Michael Donaghu, διευθυντής της Nike για την παγκόσμια καινοτομία υποδημάτων. "Είναι σαν να κινούμαστε από τα παπούτσια μέχρι την εταιρία."

Τα παπούτσια, με την ικανότητα παρακολούθησης των δεδομένων τους, προσφέρουν στους πελάτες μια επιλογή σχετικά με το απόρρητο - αν επιλέξουν να μην μοιραστούν τα δεδομένα τους ωστόσο, θα χάσουν πολλές δυνατότητες του προϊόντος. Η εταιρεία ξεκινά με παπούτσια μπάσκετ, τα οποία θα πουληθούν για $350 το ζευγάρι.

Τα συγκεκριμένα παπούτσια, δένουν τα κορδώνια τους μόνα τους σύμφωνα με την προτίμηση ενός αθλητή - δεν υπάρχουν κορδόνια - και είναι ρυθμιζόμενα μέσω μιας εφαρμογής. Τα προϊόντα φέρουν αισθητήρες, επιταχυνσιόμετρα και γυροσκόπια που μπορούν να δώσουν στην Nike ένα πλήρες, εξατομικευμένο στιγμιότυπο της απόδοσης του ιδιοκτήτη της. 

Τα παπούτσια θα πρέπει να επαναφορτίζονται κάθε δύο εβδομάδες.

"Είναι σαν να έχετε δύο smartphones συνδεδεμένα στα δύο πόδια σας", δήλωσε ο Michael Martin, παγκόσμιος επικεφαλής ψηφιακών προϊόντων της Nike.

Ο διευθύνων σύμβουλος Mark Parker συζήτησε τα νέα παπούτσια με αόριστους όρους τον Δεκέμβριο, αποκαλώντας το "σημαντικό βήμα" στη λήψη της νέας ψηφιακής έμφασης της Nike και την ενσωμάτωσή της σε πραγματικό προϊόν.

Ψηφιακή μονάδα δίσκου
Τα καταστήματα της Nike πρόκειται επίσης να πάνε ψηφιακά. Η εταιρεία εντόπισε νέες τοποθεσίες ναυαρχίδων που παρουσιάστηκαν πριν από δύο μήνες στη Νέα Υόρκη και τη Σαγκάη και ονόμασε τα καινούρια της καταστήματα, "Σπίτια Καινοτομίας". Τα καταστήματα αυτά, συνδυάζουν τις ηλεκτρονικές αγορές με την προσωπική εμπειρία. Ωστόσο, για να έχετε την πλήρη εμπειρία, πρέπει ουσιαστικά να κάνετε λήψη της εφαρμογής Nike.

Η Nike βρίσκεται στη μέση ενός ψηφιακού μετασχηματισμού. Ένα μεγάλο μέρος αυτού προσπαθεί να προσελκύσει περισσότερους πελάτες για να γίνει μέλος του προγράμματος αφοσίωσης NikePlus. Η εταιρεία βρήκε ότι τα μέλη ξοδεύουν τρεις φορές περισσότερο από ό, τι μη μέλη όταν ψωνίζουν στο Nike.com.

Αν και η Nike σημείωσε ραγδαία αύξηση στις πωλήσεις ενδυμάτων, τα παπούτσια εξακολουθούσαν να αντιπροσωπεύουν το 61% των εσόδων 36,4 δισ. Δολαρίων της εταιρείας την τελευταία χρονιά.

Τα παπούτσια Nike auto-lacing έχουν περάσει από το 2017, όταν η εταιρεία πουλούσε έναν περιορισμένο αριθμό παπουτσιών χαμηλού ύψους για $ 720, τα πιο ακριβά παπούτσια που κυκλοφόρησαν ποτέ. 

Αυτά τα παπούτσια θα είναι διαθέσιμα μέσω των άμεσων καναλιών της Nike, και μέσω των εμπόρων λιανικής πώλησης ενώ το το ντεμπούτο τους θα το κάνουν στο NBA και στα πόδια της Boston Celtics.